继Gucci销量大跌后九玩游戏中心官网，又一大海外蹧跶堕入“不好卖”的境遇。

当地期间5月15日，英国蹧跶集团博柏利Burberry（博柏利）公布适度3月30日的2024财年纪迹，收入下落4%至29.68亿英镑（约合东说念主民币271亿元），经移动后的指标利润同比下滑34%至4.18亿英镑（约合东说念主民币38亿元），毛利同比下落8%至20亿英镑（约合东说念主民币183亿元），毛利率为67.7%。

《逐日经济新闻九玩游戏中心官网》记者闪耀到，Burberry在亚太阛阓的销售情况进一步走低，在2024财年第四财季，举座同店销售额同比下滑17%，其中，中国内地阛阓的这一数据同比下滑19%。

这个出生于1856年的蹧跶，活着界前锋舞台上久负知名，英伦作风的Burberry风衣被视为风衣界的“天花板”，已售卖百年。记者采访了解到，该品牌在奥特莱斯的销售十分火爆。但另一方面，多位二手蹧跶行业的东说念主士向记者直言：比年来，Burberry的保值率合手续走低。据蹧跶行业群众周婷先容，目下Burberry的二手价钱基本为一折至三折。

适度5月15日收盘，Burberry股价已较一年前跌去了约一半。Burberry该奈何稳住中国阛阓？

全财年收入、利润双降

揣摸2025财年也有难题

尽管Burberry在2024财年（2023年4月1日至2024年3月30日历内），交出了一份年销售额近30亿英镑的收成单，但其收入与利润双双同比下降。其中，经移动后的指标利润同比下降34%（按固定汇率同比下降25%），较上年同期的6.34亿英镑降至4.18亿英镑。

细看之下，还能发现Burberry在一些要害阛阓和地区的销售情景已十分疲软，且在最近一个季度合手续恶化。

财报线路，Burberry同店销售额全财年同比下落1%，第四财季同比跌12%。按区域阛阓来看，孝顺Burberry总销售额约40%的亚太地区，受中国阛阓影响，全年仅同比增长3%，且在终末一个季度同比下降了17%。值得闪耀的是，第四季度中，Burberry在中国内地阛阓的销售额同比下滑19%，与上年同期比拟，该季度中国内地的客户群限度也下降了12%。

此外，在2024财年第四季度，Burberry在好意思洲阛阓的销售额也同比下落12%，EMEIA（涵盖欧洲、中东、非洲地区以及印度）阛阓销售额同比下落3%。

期内，Burberry净新开9家门店，包括直营门店以及奥莱门店在内共422家门店。其中，在亚太阛阓、好意思洲阛阓、EMEIA阛阓的门店数目差异为：239家、83家、100家。

Burberry首席推行官Jonathan Akeroyd也坦言，在蹧跶需求放缓的配景下，公司濒临挑战，2024财年纪迹低于预期，但Burberry会期骗昔日一年的阅历素质移动智商，同期合适外部环境。

瞻望改日，通过加速削减分销渠说念，Burberry揣摸本年上半财年批发收入将同比减少约25%，并但愿下半财年纪迹推崇或将好转。同期，笔据适度2024年4月25日的汇率，Burberry揣摸2025财年收入同比减少3000万英镑，移动后的营业利润同比减少2000万英镑。

“品牌形象下滑是Burberry事迹欠佳、成本阛阓不看好它的主要原因。”蹧跶行业群众周婷在汲取《逐日经济新闻》记者采访时示意，其实Burberry是中国铺张者领略度最高的蹧跶牌之一，它身处的服装阛阓，比许多品牌身处的箱包阛阓更具高频铺张属性。可是Burberry的许多政策让品牌“群众化了”。她进一步例如说：“随处的伪物、过高的阛阓可见度以及对扣头渠说念的热衷，齐在一定经过上拉低了Burberry的形象。”

在周婷看来，一朝蹧跶的品牌形象下来了，就不高端了；而阛阓可见度太高了，就不奥密了；此外，Burberry还存在“产物太退让，年青化的铺张者不选拔的问题”，这形成的恶果是中枢铺张者运行毁掉Burberry。

“有经典、没爆款” 在奥特莱斯抢手在股市遇冷

英伦血缘是Burberry热衷讨教的品牌故事，它的出生极具实用性——狡计的服装用于相悖幻化莫测的英国天气。1856年创立于今，它已发展为全球知名蹧跶牌。节略耐穿的风衣、柔滑御寒的领巾，是Burberry主打的经典款。

“唯有一下起雨，总共这个词伦敦齐粉饰在Burberry之下。”Burberry以至依然成为“英伦风”的另一个代名词。

裁缝恒久是Burberry的主打产物。据该公司最新发布的财报，女装收入同比下落1%至8.6亿英镑，男装收入同比下落3%至8.42亿英镑，但这比拟起来已是“最抗跌”的板块。Burberry配饰的收入同比下落6%至10.55亿英镑，童衣过头他品类下落19%至1.49亿英镑。

有网友在小红书共享了2023年国庆长假时Burberry在沈阳赛特奥莱的销售情况，图片线路，一件该品牌的长袖衬衣唯有900元，与其数千元的原价比拟，扣头力度非常大，引得铺张者夜晚还在排长队。

中国买卖筹商会副通知长、奥特莱斯分会会长商鲜艳对《逐日经济新闻》记者示意：在中国的奥特莱斯，Burberry销售情况如实可以，它的风衣、薄棉服、领巾一直很受接待，尤其是秋冬季节，它的许多经典款齐会卖断货。

天然有不雅点觉得奥莱的扣头价是蹧跶的双刃剑，但在商鲜艳看来，奥特莱斯对品牌挑选严格，很受中国铺张者招供，Burberry在中国各奥特莱斯卖场的热销，也为该品牌事迹作出紧迫孝顺。

与奥特莱斯的火热截然有异是，Burberry在蹧跶的二级阛阓合手续遇冷。

《逐日经济新闻》访谒了解到，Burberry产物的保值率正连年裁汰。“2020年一个成色好的Burberry托特包在二手阛阓上可以卖到6000多元，目下约4500元。”蹧跶漂浮机构中恒信的运营总监鲁曦对《逐日经济新闻》记者先容。

鲁曦无间分析：“Burberry的风衣、衬衣、鞋履要比箱包更受招供，但旧穿戴和旧包是两个宗旨。铺张者无数能汲取二手包，却很难汲取二手穿戴。”

Burberry的新款包袋也反响平平。记者闪耀到，以Burberry一款售价1.15万元、近些年上架的新款迷你Pocket口袋包为例，在多个二手蹧跶平台，九九成新的产物价钱在4000元—6500元间。中检蹧跶漂浮技巧群众江博在汲取《逐日经济新闻》记者采访时示意，购买Burberry的铺张东说念主群，他们的消劳作不及以复古品牌的保值率。

若铺张者要将此款Burberry的包出售给回收商，价钱更是较原价“大跳水”。记者采访发现，要是铺张者思将一个九五成到九九成新的迷你Pocket口袋包脱手，二奢商家给的回收价仅在1000元—3000元内，即低至原价的一折。

“Burberry大部分产物仅仅官价高。这款包是帆布的，回收行情细则不如其他蹧跶牌。”持久从事蹧跶回收的刘晓（假名）向记者示意。

多位群众均示意，“有经典、没爆款”是Burberry目下边临的主要问题。

“Burberry目下还不具备头部蹧跶的品牌力。”周婷向《逐日经济新闻》记者分析说，Burberry要是能从目下运行坚合手高端化发展、加强产物革新才智并充分分解数字化上风，仍有契机成为中国铺张者最心爱的海外蹧跶之一。

记者|杜蔚 丁舟洋

剪辑|程鹏 文多 杜恒峰

校对|段真金不怕火

封面图片着手：截图

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